Alle Fachbegriffe der Werbebranche leicht erklärt
Aktualisiert: 29. Dezember 2020
Above-the-line/ATL
"ATL" steht für "Above-the-line", was bedeutet, dass die Werbung um ein breiteres Zielpublikum herum eingesetzt werden soll, z.B. Fernsehen (TVC), Radio oder Plakatwände.Additive Farben
Additive Farben kann man durch die Entstehung von Licht wahrnehmen.AE-Provision
AE steht für Annoncen Expedition. Wenn ein Verlag eine Prämie an eine Werbeagentur für an Land gezogene Aufträge bezahlt, spricht man von einer AE-Provision.Affinität
Affinität beschreibt, wie gut ein Medienpublikum mit einem bestimmten Publikum zusammenpasst.AIDA-Formel
AIDA steht für Attention, Interest, Desire, Action. Die AIDA-Formel ist das traditionelle Werbewirkungsmodell mit den aufeinanderfolgenden Stufen: Aufmerksamkeit, Interesse, (Kauf-)Wunsch, Kauf.Anschnitt
Von Anschnitt spricht man, wenn Werbeanzeigen in Printmedien gegen Aufpreis randlos gedruckt werden. Normalerweise werden sie nämlich mit einem Rand abgebildet.Antizyklische Werbung
Antizyklische Werbung ist, wenn in einer Hochphase keine Werbung und in einer verkaufsschwachen Phase viel Werbung geschalten wird.AWA
AWA steht für Allensbacher Werbeträger Analyse.Sie kommt jährlich heraus und enhält interessante Fakten und Daten über Zielgruppen, Reichweite usw.
Below-the-line/BTL
Below-the-line-Werbung ist eine Werbestrategie, bei der Produkte in anderen Medien als dem Mainstream-Radio oder -Fernsehen beworben werden. Zu den Below-the-line-Werbekampagnen gehören Direktmailing-Kampagnen, Messen, Promotion, Kataloge und gezieltes Suchmaschinenmarketing.Benchmarking
Benchmarking ist eine Methode zur objektiven Bewertung der digitalen Marketingaktivitäten Ihres Unternehmens. Sie müssen eine Bewertung Ihrer bestehenden digitalen Marketingaktivitäten durchführen und dabei verfolgen, wie oft sie durchgeführt werden, wie stark sie engagiert sind und welche Wirkung sie haben.Benefit
Benefit ist der Nutzen, der das Produkt kreiert.Billings
Als Billings wird die Umsatzsumme einer Werbeagentur bezeichnet.Blindtext
Blindtext ist ein Text, der in die Anzeige eingefügt wird, um die Optik zu prüfen.Body-Copy
Body-Copy ist der Text, der die Werbeanzeige erklärt (Fließtext).Booklet
Booklet ist eine Broschüre.Brainstorming
Brainstorming ist der Prozess der Ideensuche, bei dem jeder Gedanke - egal wie umständlich er ist - berücksichtigt wird. Einige werden sich später in Marketingentscheidungen verwandeln, aber das Hauptziel dieses Prozesses ist es, über die wahrgenommenen "besten Praktiken" hinauszugehen.Brainwriting
Brainwriting ist die schriftliche Form des Brainstormings.Branding
Branding ist per Definition eine Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen einen Namen, ein Symbol oder ein Design kreiert, das leicht als zum Unternehmen gehörig erkennbar ist. ... Es gibt viele Bereiche, die zur Entwicklung einer Marke verwendet werden, einschließlich Werbung, Kundendienst, Werbeartikel, Ruf und Logo.Briefing
Briefing ist der schriftliche Auftrag mit den Details für die Werbeagentur.Bruttokontakte
Bruttokontakte sind die Anzahl aller erreichter Kontakte in einer Werbekampage.Bruttoreichweite
Als Bruttoreichweite wird die Anzahl der erzielten Kontakte in einer Werbekampagne bezeichnet.Carry Over Effekt
Carry Over Effekt ist die Geschwindigkeit, mit der die Wirksamkeit einer Werbekampagne im Laufe der Zeit abnimmt; so kann z.B. eine Werbekampagne in diesem Monat einen Übertragseffekt von 0,50 im nächsten Monat haben.Claim
Claim ist der Werbeslogan eines Unternehmens.CMP
CMP ist der Consumer Meeting Point.CMYK
CMYK steht für Cyan, Magenta, Yellow, Key (Schwarz). Das ist der Farbkreis der Grundfarben.Copy Strategy
Die Copy Strategy ist ein Dokument, das von den Führungskräften einer Werbeagentur als Leitfaden für ihre kreativen Mitarbeiter bei der Vorbereitung und Durchführung einer Anzeige erstellt wird; die Copy-Strategie-Erklärung beschreibt die Ziele, den Inhalt, die Unterstützung und den Ton der gewünschten Anzeige.Copy/ Copy-Text
Copy/ Copy-Text ist der erklärende Text einer Werbeanzeige.Copyright
Das Copyright schützt literarische, dramatische, musikalische und künstlerische Werke, die durch die ursprüngliche schöpferische Fähigkeit oder Anstrengung einer Person geschaffen werden. Vermarkter können haftbar gemacht werden, wenn sie ein urheberrechtlich geschütztes Werk ganz oder zu einem wesentlichen Teil ohne Genehmigung reproduzieren.Copy-Test
Der Copy-Test ist eine Art Einstellungstest für Texter, die sich bei Werbeagenturen bewerben.Corporate Behaviour
Corporate Behaviour sind ideale Verhaltensmaxime, die aus den Unternehmensidealen heraus entwickelt wurden.Corporate Communications
Corporate Communications sind Aktivitäten im Zusammenhang mit der Verwaltung der gesamten internen und externen Kommunikation, die sich an die Stakeholder des Unternehmens richtet.Corporate Design
Die Corporate Identity umfasst alle visuellen Aspekte und Gestaltungselemente eines Unternehmens. Obwohl das Logodesign unter Corporate Identity fällt, reicht der Begriff weit über diese visuelle Ikone hinaus und umfasst alles von Briefpapier bis hin zu Social Media Assets, von Plakatwerbung bis hin zu Personaluniformen, von Bürobeschilderung bis hin zu Produktverpackungen.Corporate Identity
Die Corporate Identity umfasst alle visuellen Aspekte und Gestaltungselemente eines Unternehmens. Obwohl das Logodesign unter Corporate Identity fällt, reicht der Begriff weit über diese visuelle Ikone hinaus und umfasst alles von Briefpapier bis hin zu Social Media Assets, von Plakatwerbung bis hin zu Personaluniformen, von Bürobeschilderung bis hin zu Produktverpackungen.Corporate Image
Eine Corporate Identity oder ein Corporate Image ist die Art und Weise, in der sich ein Unternehmen, eine Firma oder ein Wirtschaftsunternehmen in der Öffentlichkeit (z.B. Kunden und Investoren sowie Mitarbeiter) präsentiert.Corporate Mission
Ein Mission Statement definiert das Geschäft des Unternehmens, seine Ziele und die Vorgehensweise zur Erreichung dieser Ziele.Corporate Vision
Ein Vision Statement beschreibt die gewünschte zukünftige Position des Unternehmens.
Database Marketing
Database Marketing ist eine Form des Direktmarketings. Es beinhaltet das Sammeln von Kundendaten wie Namen, Adressen, E-Mails, Telefonnummern, Transaktionshistorien, Kundendienst-Tickets und so weiter. Diese Informationen werden dann analysiert und verwendet, um eine personalisierte Erfahrung für jeden Kunden zu schaffen oder um potenzielle Kunden anzuziehen.Deadline
Deadline ist der Annahmeschluss/ Abgabedatum.DIN-Formate
DIN steht für Deutsche Industrie Norm. Damit sind Papierformate gemeint wie beispielsweise DINA4.Direktmarketing
Direktmarketing ist die direkte, schriftliche Kundenansprache.Display
Ein Display ist ein sogenanntes Werbeschild.Doppelleser
Doppelleser sind Leser, die zwei oder mehrere Medien im gleichen Erscheinungszeitraum lesen.DTP
DTP ist die Abkürzung für Desk Top Publishing. Es werden Vorlagen und Druckdaten am Computer vorbereitet.Dummy
Dummy ist ein Demonstrationsmodell und hat sonst keine Funktion.Durchschnittskontakte/DSK
Durchschnittskontakte sind die durchschnittliche Kontaktdosis je erreichter Zielperson.Durchschuss
Durchschuss ist der Zeilenabstand zwischen zwei Zeilen in einem Text.Early Adopter
Der Begriff "Early Adopter" bezieht sich auf eine Person oder ein Unternehmen, die ein neues Produkt, eine Innovation oder eine Technologie vor anderen einsetzt.Einzelverkaufsauflage
Die Einzelverkaufsauflage sind die einzeln verkauften Auflagen eines Druckmediums.Emotionale Werbung
Emotionale Werbung sind nicht nur Bilder und Slogans, die versuchen, die Zuschauer aufzuklären und zu überzeugen. Sie manipulieren strategisch die Gefühle der Verbraucher und stimulieren die emotionalen Auslöser, die die Art und Weise beeinflussen, wie wir Entscheidungen treffen. Eine emotionale Anzeige kann so gestaltet sein, dass sie Wut, Traurigkeit oder Freude hervorruft - alles auf das Endziel der Marke ausgerichtet.Euroskala
Mit Euroskala ist die Farbnorm für Printsachen gemeint.Event
Ein Event ist eine Veranstaltung oder ein Erlebniss.Externe Überschneidungen
Bei externen Überschneidungen werden Zielpersonen von mehreren Medientiteln gleichzeitig angesprochen.Eyecatcher
Ein Eyecatcher ist eine Werbung, die sofort ins Auge sticht.Face-to-Face-Communication
Bei der Face-to-Face-Communication sprechen Menschen mit Menschen.Fehlstreuung
Von Fehlstreuung spricht man dann, wenn eine Person außerhalb der Zielgruppe von der Werbekampagne angesprochen wurde.FFF
FFF steht für Film Funk Fernsehen.Fließtext
Fließtext ist der erklärende Text einer Werbeanzeige/ Werbekampagne.Gedruckte Auflage
Die gedruckte Auflage ist die Gesamtanzahl der gedruckten Exemplare von einem Printwerbemittel.Gif
Das Akronym GIF steht für "Graphics Interchange Format". Ein GIF ist ein kurzes, animiertes Bild ohne Ton.Gross income
Das Bruttoeinkommen ist der Geldbetrag, den Sie verdienen, bevor etwas für Steuern oder andere Abzüge abgezogen wird.Gross Rating Points/GRPs
GRP steht für Gross Rating Point. Es ist ein Standardmaß in der Werbung und misst die Werbewirkung. Man berechnet ihn in Prozent des erreichten Zielmarktes.Guerilla Marketing
Guerilla-Marketing ist eine Marketing-Taktik, bei der ein Unternehmen überraschende und/oder unkonventionelle Interaktionen einsetzt, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben.Headline
Ihre Headline ist die erste Textzeile, die Ihr Leser in Ihren Print-Anzeigen sehen wird. Eine aussagekräftige Überschrift wird den potenziellen Kunden anlocken und ihn dazu zwingen, mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu lesen.HKS
HKS ist ein vielgebrauchter Farbfächer in Deutschland. Er hat um die 100 Farben.Image
Ein Image ist eine visuelle Darstellung von etwas.Imagetransfer
Bildübertragungen sind einfach ein Prozess, bei dem Tinte in einen Acrylfilm absorbiert wird. Die meisten gedruckten oder tonerbasierten Bilder können übertragen werden. Zeitungs-, Zeitschriften- und Computer-Laserdrucke (nicht Tintenstrahl) funktionieren gut.Impact
Impact ist ein deutlicher Effekt oder Einfluss.Incentive
Incentive bezieht sich auf einen materiellen Anreiz.Interne Überschneidung
Eine interne Überschneidung liegt vor, wenn Zielpersonen von verschiedenen Ausgaben des gleichen Mediums angesprochen werden.IVW
Die IVW ist eine öffentliche Einrichtung, die die Werbemittelverbreitung überwacht.Jingle
Ein Jingle ist ein kurzes Lied oder eine Melodie, die in der Werbung und für andere kommerzielle Zwecke verwendet wird. Jingles sind eine Form von Sound-Branding.JPEG
JPG oder JPEG gilt als der am häufigsten verwendete Bilddateityp, der weltweit verwendet wird. Dieses Format wird von den Menschen häufig für Bannerwerbung in sozialen Medien, Websites sowie für Druckzwecke verwendet. Dieser Bilddateityp ist nach seinen Schöpfern "Joint Photographic Experts Group" genannt.
Kannibalisierungseffekt
Kannibalisierungseffekt liegt vor, wenn bei einem Produkt ein Rückgang des Verkaufsvolumens oder des Marktanteils zu verzeichnen ist, weil ein neues Produkt auf den Markt kommt, das von derselben Firma eingeführt wurde. ... Dieser Abwärtsdruck kann sowohl das Verkaufsvolumen als auch den Marktanteil des bestehenden Produkts negativ beeinflussen.Kapitälchen
Kapitälchen sind größere Anfangsbuchstaben im Vergleich zum Rest der Buchstaben.Key Visual
Key Visual (KV) bezieht sich auf grafische Elemente, die wiederholt in der Marketingkommunikation als Teil einer aktuellen Marketingkampagne oder konsistent in allen Materialien einer Marke verwendet werden. Die Verwendung von Key Visual ist ein sehr erfolgreiches Mittel, um die Erkennbarkeit einer Marke aufzubauen und langfristige Beziehungen zu Kunden aufzubauen.Key-Account-Management
Key Account Management ist ein Begriff, der vorwiegend im Business-to-Business-Vertrieb verwendet wird, um die Vorgehensweise Ihrer Vertriebsmitarbeiter gegenüber Ihren wichtigsten Kunden und Klienten zu beschreiben.Klassische Medien
Klassische Medien sind Fernseh-, Radio- und Printmedien.KOALA
KOALA steht für Kontakt, Orientierung, Argumentation, Lösung, Abschluss. Das sind die einzelnen Phasen bei einer salesbezogener Kommunikation.Kommunikationspolitik
Kommunikationspolitik ist ein Sammelbegriff allerlei Kommunikationsmaßnahmen.Kontakt
Kontakt ist der einmalige Kontakt mit einem Werbeträger.Kontakter/in
Mitarbeiter einer Werbeagentur, die sich auf den Kundenkontakt konzentrieren.Lasswell Formel
Lasswells Kommunikationsmodell beschreibt einen Kommunikationsakt, indem definiert wird, wer es gesagt hat, was gesagt wurde, in welchem Kanal es gesagt wurde, zu wem es gesagt wurde und mit welcher Wirkung es gesagt wurde.Layout
Layout kommt aus dem Englischen und bedeutet Gestaltung beziehungsweise Skizzierung.Leporello
Leporello ist ein Heft, das faltbar ist (Zickzackfalz). Leporello verwendet eine Parallelfalztechnik, bei der die Seiten eine durchgehende Ziehharmonika bilden. Oft als Ziehharmonika- oder Akkordeoneinband bezeichnet, werden mehrere Längen zusammengeklebt, um den Umfang des Buches zu bilden, wobei die Fügestellen so geplant sind, dass sie diskret an der Stelle, an der die Seiten gefaltet werden, fallen.Litho
Litho ist ein Sammelbegriff für jegliche Werbedruckvorlagen.Logo
Das Logo ist das Markenzeichen einer Firma.Markendreiklang
Hinter dem Markendreiklang steckt: Bekanntheit, Sympathie und dann der Kaufwunsch.Marketing Mix
Der Marketing-Mix bezieht sich auf eine Reihe von Aktionen oder Taktiken, die ein Unternehmen einsetzt, um seine Marke oder sein Produkt auf dem Markt zu fördern. Die 4Ps bilden einen typischen Marketing-Mix - Preis, Produkt, Promotion und Ort.Marketing
Marketing bezieht sich auf Aktivitäten, die ein Unternehmen unternimmt, um den Kauf oder Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu fördern. Marketing umfasst die Werbung, den Verkauf und die Lieferung von Produkten an Verbraucher oder andere Unternehmen.Marketingziele
Marketingziele sind die definierten Ziele einer Marke. Sie umreißen die Absichten des Marketingteams, geben den Teammitgliedern eine klare Richtung vor und bieten den Führungskräften Informationen zur Überprüfung und Unterstützung. Marketing-Ziele sind ein zentraler Bestandteil einer Marketing-Strategie.MPEG
Steht für "Expertengruppe Bewegtbild". MPEG ist eine Organisation, die Standards für die Kodierung von digitalem Audio und Video entwickelt.Nettoreichweite
Die Nettoreichweite ist die Anzahl der erreichten Menschen aus einer Zielgruppe.Nielsen-Gebiete
Hinter den Nielsen-Gebieten steckt eine graphische Aufteilung Deutschlands nach Ballungsräumen, zum Beispiel ist Nielsen-Gebiet II Nordrhein-Westfalen.Öffentlichkeitsarbeit
Siehe Eintrag Public Relations.One-to-One-Marketing
One-to-One-Marketing oder 1:1-Marketing ist eine Strategie, die auf eine individualisierte Erfahrung mit Kunden setzt. Die Personalisierung der Interaktionen soll die Kundentreue verbessern und eine hohe Rentabilität der Marketinginvestitionen bewirken.Opazität
Hinter Opazität steckt die Lichtundurchlässigkeit.Opinion Leader
Der Opinion Leader ist ein Meinungsanführer.OTC
OTC ist die Abkürzung für Opportunity to Contact (Kontaktmöglichkeiten).Pantone
Pantone ist ein Farbfächer, der über ungefähr 500 Farben verfügt.Penetration
Penetration ist die Werbemittelintensität.
